Предпраздничный сезон в Америке известен своими распродажами, а также, тем фактом, что именно за несколько недель перед Рождеством торговый сектор зарабатывает основную часть всего годового дохода. Открывается этот марафон в первую пятницу после американского праздника Дня Благодарения. День, носящий название "Черная Пятница."

В этот день магазины открываются раньше обычного, некоторые в 4 часа утра, а некоторые, вообще, в полночь. Толпы покупателей, в ожидании скидок, выстраиваются в очередь уже в 8-9 утра. Магазины Best Buy и Target в Нью-Йорке в этом году были оккупированы покупателями еще в 8-9 вечера в четверг. Публика, по виду, преимущественно, молодежь в возрасте от 20 до 30 лет из отдаленных частей Бруклина и Квинса, располагалась на складных стульчиках вокруг зданий магазинов в ожидании их открытия. В субботу и воскресенье интернет наводнили видеоролики о драках и столкновениях: женщина в магазине Wal-Mart в Лос-Анжелeсе атаковала других покупателей из перцового распылителя, а в штате Арканзас толпа едва не растерзала друг друга из-за двух-долларовых приборов для запекания вафель.

В целом, предварительные данные показывают, что за прошедшие выходные в США было потрачено более 11,4 миллиардов долларов, на 6.6% больше, чем в прошлом году, согласно ShopperTrak. Такие хорошие результаты были обусловлены активными рекламными компаниями по привлечению покупателей и обещаниями небывалых скидок и сделок.

Лидерами продаж, по некоторым сообщениям, стали обувь компании Ugg и верхняя одежда компании North Face. Результаты Киберпонедельника, дня распродаж в интернет-магазинах, также обещают быть высокими. Уже сейчас известно, что особенным спросом пользуются планшетники iPad и электронные приборы для чтения, такие как Kindle и Nook. Продажи через интернет возросли на 35%, а покупки, сделанные посредством мобильных телефонов увеличились на 8.5%.

Действительно ли покупателям были предложены какие-то особенные скидки? Крупные сетевые магазины-универмаги, такие как Target, Best Buy и Wal-Mart обычно на выходных после Дня Благодарения предлагают неплохою возможность сэкономить. Но в целом, в других магазинах предложенные скидки не становятся какими-то особенными.

В этом году магазин детской и взрослой одежды Old Navy предлагал сниженные цены на отдельные товары, такие как верхняя одежда и спортивные костюмы. Магазин мебели CB2 не предлагал никаких особенных сделок, кроме той, которая существовала еще до Черной Пятницы: скидка на 15% при условии, что поkупатель жертвует 10 долларов в фонд помощи голодающим. Сеть магазинов одежды и аксессуаров Urban Outfitters предлагала 30% скидку на товары которые уже продавались по сниженной цене. В то время как скидки на верхную одежду в ноябре еще имеют смысл для покупателя, дополнительное снижение цены на летние платья и сарафаны, вполне возможно, соблазняет на приобретение вещи, которая может и не пригодиться в следующем сезоне. В целом, акция "Черная Пятница" - это мероприятие, призванное активизировать покупателя, привести его в состояние охотника за добычей, пробудить желание тратить - и тем самым, оживить экономику.

Результаты этой Черной Пятницы показали, что покупатели были готовы потратить больше, чем им позволяло содержимое кошелька. Вполне возможно, этому способствовало то, что американский покупатель, в основном, платит за все кредитной карточкой, а в этом случае, покупки совершаются с горaздо большей легкостью. Стоимость акций Mastercard, к слову, в понедельник после распродаж Черной Пятницы, возросла почти на 11 долларов за бумагу.